Группы ВКонтакте

Эта статья посвящена такому явлению как группы ВКонтакте. Мы поговорим об их создании, оформлении, технических возможностях и инструментах для продвижения и привлечения новых пользователей.

Социальная сеть ВКонтакте, на данный момент самая популярная в России, изначально задумывалась как место для общения. Однако со временем эволюционировала и обрастала разнообразным функционалом и техническими возможностями. Сегодня ВКонтакте - это мощная платформа не только для для общения между людьми и развлечений, но и для коммуникации между бизнесом и потенциальными клиентами.

Группы в меню ВКонтакте "Группы" в меню ВКонтакте

Первые группы ВКонтакте были созданы, очевидно, вместе с самой сетью - в конце 2006 года. На текущий момент в ВК существует около 60 млн открытых и закрытых сообществ различных тематик. Найти интересующую вас группу можно через механизм поиска ВКонтакте, используя фильтры по тематикам, региону, типу сообщества, количеству участников или слову в названии.

Поиск сообществ в ВК Возможности поиска по сообществам ВКонтакте

Если вы хотите создать собственную группу, технически это сделать очень просто. Для начала придумайте название группы, выберите тему и установите настройки доступа к группе. Выберите говорящее название, добавьте наглядную аватарку, осмысленное описание, которое четко доносит основную информацию о сообществе - группа готова.

В рамках сообщества вам доступны разные технические возможности:

  • постинг текстов, размещение фото, видео и аудиозаписей
  • проведение опросов и голосований
  • создание форумов-обсуждений
  • переписка с участниками и посетителями группы через Сообщения
  • создание мероприятий от имени группы
  • просмотр статистики группы
  • реклама группы
  • размещение товаров в сообществе

Если группа предназначена для узкого круга друзей или родственников, то как-то особенно оформлять и раскручивать вам ее не придется. Если же вы создаете, например, открытое сообщество с бизнес-целями, то ВКонтакте предлагает массу идей и инструментов для оформления и продвижения.

Идей для дизайна меню и тьюториалов по их созданию великое множество. Например, вы можете создать единую концепцию для аватара сообщества, закрепленного поста в меню группы и основного фотоальбома группы (картинка с мандарином честно нагуглена и просто нам понравилась :))

Дизайн меню группы Пример единого дизайна аватара и меню в паблике ВК

При изменении адреса паблика или страницы на не-цифровой можно создать наклейки с названием:

Создание наклеек для сообщества Создайте наклейку для своего сообщества

Заполните разделы группы интересным контентом, фотоальбомами, подборками видео, интересными тематическими ссылками, и она приобретет целостный, завершенный вид. Безусловно, созданию интересных постов и материалов и их периодическому обновлению в группе также потребуется уделять внимание.

Что касается продвижения групп, то инструментов и способов раскрутки тоже предостаточно.

Продвижение групп ВКонтакте через рекламу

Вы можете рекламировать как сообщество целиком, так и определенный пост (причем, его отображение в самой группе можно отключить), внешний сайт (это удобно, если у вас помимо публичной страницы есть основой сайт), приложение ВКонтакте (об этом инструменте стоит как-нибудь поговорить отдельно).

Выбор формата рекламы в ВК Выберите подходящий формат рекламного объявления

По формату объявлений также есть выбор из разных размеров фото и комбинаций фото+текст.
В настройках рекламной кампании необходимо указать тематику, также есть масса настроек по гео-критериям, полу, возрасту, интересам потенциальных подписчиков и прочему. С недавних пор появилась возможность указать точную метку на карте и конкретные улицы. В таком случае объявление будет показано пользователям ВКонтакте, которые бывают в указанном районе +пара километров. Это удобно, например, для малого бизнеса, который не располагает обширными сетями или онлайн-магазинами.

Как выглядят товары ВКонтакте Как выглядят товары, добавленные в группу ВК

Оплату можно выбрать как за показы, так и за переходы (эта возможность зависит от типа объявления, который вы выбрали вначале). ВКонтакте указывает рекомендованную стоимость за 1000 показов или за переход, но многие специалисты по рекламе рекомендуют снижать эту цифру.

Также можно настроить ретаргетинг, причем ВКонтакте предлагает функцию “Единый пиксель” для сбора аудитории на основном сайте. Вы устанавливаете код пикселя на сайте и собираете аудиторию из посетителей определенных страниц и разделов. Впрочем, для продвижения ВКонтакте наличие сайта уже и не обязательно, поскольку сам функционал ВКонтакте достаточно обширен.

Настройка пикселя в ВК Пиксель ВКонтакте

Если вы не хотите создавать собственную рекламную кампанию, можно разместить промо-посты в крупных сообществах и пабликах, благо их ВКонтакте хватает. Условия размещения рекламы и стоимость будут совершенно разные. Некоторые паблики и сообщества принципиальны насчет тематик рекламируемых групп, другие менее принципиальны. Разброс цен также впечатляет.

С точки зрения эффективности такой рекламы, надежнее выбирать сообщества близкой тематики, а также смотреть на аудиторию с точки зрения ее “человечности”. Косвенным признаком большого процента ботов в сообществе будет малый охват показов постов и малое количество лайков и осмысленных комментариев.

Ниже мы привели примеры условий и стоимости размещения рекламы в некоторых сообществах и пабликах:

Цены на промо-посты Прайс-лист на рекламное размещение

Как видно даже из небольшого примера, расхождение по цене на размещение рекламных постов и ссылок может быть значительным.

Самостоятельное продвижение

Самостоятельное продвижение группы в соцсетях требует времени и усилий. Вам необходимо не только заниматься продуктом или услугой, но и:
- поддерживать актуальность контента в группе
- приглашать пользователей в друзья и затем в группу
- договариваться с владельцами сообществ и пабликов смежных тематик о взаимных публикациях
- общаться с пользователями-участниками сообщества, отвечать на комментарии и т.д.

Чтобы упростить задачу по продвижению, можно использовать сервисы автоматического продвижения. Но не забудьте уделить внимание нескольким важным аспектам:

Да, это сложнее, чем просто накрутка лайков и друзей, однако бизнесу важно развиваться, и наша программа для продвижения ВКонтакте - один из инструментов развития.

Подробнее о работе программы